HPNOTIQ - Liqueur Moderne de Vodka au Cognac

L'hpnotiq est une boisson alcoolisée. Elle est originaire de New York, mais mise en bouteille en France par les Distilleries Heaven Hill, à partir de jus de fruits, de vodka et de cognac. Elle est à 17% d'alcool par volume et est disponible dans plus de 70 pays.

Histoire

Hpnotiq a été créé en 2001 par Raphael Yakoby, un étudiant qui avait abandonné ses études et qui vivait avec ses parents à Long Island, New York. Après avoir vu un parfum bleu chez Bloomingdale's, il a décidé de créer une liqueur bleue.

Nick Storm, originaire de Yonkers, N.Y., s'est associé à Yakoby pour en faire la promotion. Yakoby et Storm n'ont pas réussi à vendre le concept aux grands fabricants de boissons. Ils ont alors fait la promotion de la boisson dans les clubs et les bars par le biais d'une série d'événements promotionnels et de fêtes qui ont fait appel aux contacts de Storm dans l'industrie musicale. Le grand succès est venu lorsque l'impresario hip-hop Sean "Diddy" Combs a accepté de vendre la boisson dans sa chaîne de restaurants Justin's à New York.

Des groupes urbains et hip-hop ont commencé à promouvoir la marque dans des clips, sur scène et dans des paroles de rap de Kanye West, R. Kelly, Ludacris, Missy Elliot, Jay-Z, Lil' Kim, Fabolous et Diddy. Fabolous a joué un rôle déterminant dans leur succès. Il l'a mentionné dans au moins quatre chansons de son album Street Dreams. Dans son tube de 2002 "This Is My Party", Fabolous commence son premier couplet par : "Ain't no tellin' what this Hpno' will do to me". Un cocktail appelé "Incredible Hulk", dont la couleur rappelle celle du héros de bande dessinée, était fabriqué dans les restaurants Justin's de Combs.

La marque était initialement distribuée par Wingard Inc. de Great Neck, New York ; en janvier 2003, la marque Yakoby et les droits de distribution ont été acquis par Heaven Hill Distilleries. La marque a rapporté 50 millions de dollars à Yakoby. Hpnotiq est embouteillé dans la région de Cognac en France et fabriqué à partir de cognac et de vodka française à triple distillation. C'est la quatrième liqueur importée la plus vendue aux États-Unis, selon Adams Beverage Media.

Hpnotiq produit également " Harmonie ", qui est de couleur violette.

En septembre 2015, Hpnotiq a lancé une campagne publicitaire intitulée " #Since2001 ", du nom de l'année de naissance de Hpnotiq. Heaven Hill, la société mère d'Hpnotiq, s'est associée à l'agence de marketing grand public Team Epiphany, basée à New York, pour créer la campagne, qui a fait appel au rappeur Cam'ron, à l'artiste visuel Naturel, au rappeur et artiste visuel Yung Jake, et au DJ et entrepreneur new-yorkais Va$htie Kola pour aider à attirer l'attention sur les thèmes et le contenu inspirés par l'année 2001.